Die Medienlandschaft verändert sich stetig, und damit auch die Frage, wie Kund:innen im Pharmabereich effektiv erreicht werden können. Welche Zielgruppen lassen sich mit welchen Mediagattungen ansprechen? Wie unterscheiden sich die Kontaktdefinitionen hinter dem TKP (Tausend-Kontakte-Preis)? Genau hier setzt unsere kompakte Online-Fortbildung an.
Am 4. Dezember 2025 vermitteln wir praxisnahes Basiswissen für die Mediaplanung im österreichischen Pharmamarkt. Anhand eines konkreten Zielgruppenbeispiels zeigen wir, wie die Nutzung verschiedener Medienkanäle – TV, Print, Radio, Out-of-Home und Digital – sinnvoll kombiniert werden kann, welche Stärken die einzelnen Kanäle besitzen und welche Punkte bei der Mediaplanung besonders relevant sind. Sie erhalten wertvolle Einblicke, um Kampagnen gezielter, fundierter und mit klarer Orientierung auf die Zielgruppe zu planen.
Agenda:
Werbeausgaben der Pharmabranche
Couponing – Der direkte Kontakt zum Kunden
Bewegtbild – Klassisches TV vs. Youtube & Co.
Print – In Zeiten von Digital
Audio – Klassisches UKW Radio vs. Spotify & Co
Out of Home & Digital out of Home
Österreichische Onlineportale im Vergleich
Fragen & Antworten
Diese Online-Fortbildung richtet sich insbesondere an Marketing- und Kommunikationsabteilungen sowie Produktmanager:innen, die ihr Wissen über Mediaplanung vertiefen und praktisch anwenden möchten.
Wir freuen uns auf einen praxisnahen Austausch und spannende Einblicke in die Mediaplanung.
Referenten
Markus Hartl
Markus Hartl ist seit 2005 – Inhaber der unabhängigen Mediaberatung, TMC The Media Consultants.
Seine Erfahrung sammelte er bereits ab 1994 bei Turcsanyi Media Consulting, zuerst in der Fernsehforschung, danach im gesamten Research-Bereich.
Markus Hartl ist Lehrbeauftragter an der Hochschule Burgenland und an der FH Wien. Im Vorstand der Media-Analyse, Gründungsmitglied von VAMP (Verband Ambient Media und Promotion) & OOHA Verband (Out of Home Austria)
Initiator von den Studien CawiPrint (Print Reichweiten Studie) www.cawiprint.at, AmbientMeter (Ambient Reichweiten Studie) www.ambientmeter.at und TMC Strategy (Strategische Mediaplanung)
Stefan Mitterer, MSc
Stefan Mitterer ist Leiter der Abteilung Medienverkauf beim APOVERLAG. Seit über 30 Jahren ist er im Verlagswesen in verschiedenen Positionen tätig. Neben dem Verkauf und der Beratung von diversen Kommunikationslösungen begleitet und unterstützt er zahlreiche Kunden bei der Planung und Umsetzung ihrer Couponing-Kampagnen.
